Der immaterielle Reiz des Luxus
Luxus ist Teil der Magie.
Ich höre oft, dass es beim Luxus darum geht, Träume zu verkaufen. Aber ich glaube, dass es beim Luxus nicht um Träume, sondern vielmehr um Magie geht. Luxus ist eine Form der Magie, die die Natur der Dinge verwandelt und erhebt, genau wie Zauberer und Feen es tun.
Cartier, der Alchemist
Luxushäuser erschaffen diese ätherische Traumwelt nicht, sondern verschönern sie, indem sie ihr etwas vollkommen Bezauberndes hinzufügen. Jean Cocteau schrieb über das legendäre Haus Cartier und beschrieb seinen Gründer als „subtilen Zauberer“. Cartier hilft uns, Schönheit zu sehen, wo immer sie auch erscheinen mag, auch in banalen Dingen wie Nägeln oder Schrauben. Sie verwandeln sich in wertvolle Artefakte, Objekte der Begierde – einfach so. Sie machen das Gewöhnliche außergewöhnlich, wie ein Alchimist.
Transformation des Luxus
Die Magie des Luxus wirkt sich auch auf denjenigen aus, der diese kostbaren Kreationen trägt. Edelsteine tragen Energie und Mysterium in sich, da sie vor Millionen von Jahren auf mysteriöse Weise unter der Erde geformt wurden. Seit jeher werden bunte Steine gesammelt, gehortet und um sie gekämpft. So entwickelten sie sich auf natürliche Weise zu mächtigen Symbolen königlicher oder religiöser Macht. Sie enthalten ein Stück Ewigkeit. Sie verleihen Zuversicht. Sie bereichern das Leben und erheben die Seele. 
Neuzeit
Besonders im Luxusbereich nimmt Schmuck eine mystische Qualität an. Dennoch verlangt die moderne Zeit nach umfassender Transparenz – in Bezug auf Materialien, Prozesse, Herkunft und Lieferketten. Das Ganze.
Man kann sich fragen, ob dieses neue Zeitalter der Transparenz mit Magie vereinbar ist. Wird es nicht das Mysterium zerstören? Ich kann mir nicht vorstellen, dass es das Mysterium zerstören wird, denn Magie ist keine Illusion – Luxus bleibt. Je mehr man die Handwerkskunst eines echten Handwerkers sieht, desto mehr Ehrfurcht weckt sie. Je mehr man die Summe der Technologie und des Know-hows versteht, die notwendig sind, um Schönheit zu vergrößern, desto erstaunlicher wird sie.
Je öfter man sorgfältig ausgewählten Schmuck trägt, desto selbstbewusster fühlt man sich. Dieses luxuriöse Schmuckstück ist verführerisch – und die Frau, die es trägt, auch.
Die Kraft der Liebe in Aktion
Wenn Luxushäuser wunderschöne Umgebungen schaffen, entfesseln sie eine flüchtige magische Transformation und offenbaren so ihren wahren Charme und Reiz. Wie Aschenputtels gute Fee, deren Berührung vorübergehend Aschenputtels wahres Ich enthüllte – erleben wir die Magie der Liebe in Aktion.
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