Wie COVID den Schmuckverkauf beeinflusste

Der Handel zeigte sich zutiefst besorgt, dass sich die weltweite Corona-Epidemie negativ auf den Diamanten- und Schmuckabsatz auswirken würde.

Ich war erstaunt, als ich sah, dass entgegen aller Erwartungen die Schmuckverkäufe während der COVID-Pandemie deutlich angestiegen sind und selbst mit all den neuen Varianten weiter steigen.

Laut dem bekannten Diamantenanalysten Edahn Golan zeigen alle Preislisten große Aufwärtsbewegungen:

Alle Preislisten zeigen große Aufwärtsbewegungen – und die Preiserhöhungen haben gerade erst begonnen. Technologieunternehmen wie Apple, Google usw. melden beispiellose Umsatz- und Gewinnsteigerungen. Laut dem prominenten Diamantanalysten war es auch das beste Jahr, das die Schmuckindustrie jemals hatte.

Ich hatte schon immer eine große Abneigung gegen Diamantpreislisten, egal ob Weiß- oder Fancy-Diamanten. Listen versuchen, Diamanten in Massenware zu verwandeln, die wie Sojabohnen nach Gewicht und Papier verkauft werden, unabhängig von ihrem Glanz – aber sie spiegeln einen starken Trend wider. Diamanten haben eine Seele; sie strahlen Leben und Geist in unterschiedlichem Ausmaß aus, je nach Funkeln, Material, Schliff und Proportionen – all diese Informationen spiegeln sich in den Preislisten nicht wider. Man muss kein GIA GG sein, um mit einem Diamanten oder einem Edelstein zu kommunizieren – wenn man einen Stein sieht, spricht er zu uns. Endlich fange ich an zu verstehen – dass, obwohl unser Leben wegen COVID völlig unterbrochen ist, wo wir keinen Urlaub im Ausland machen, nicht in Restaurants oder ins Kino gehen oder noch nicht einmal ein Einkaufszentrum besuchen können, wir uns und unseren Lieben besondere Geschenke machen und Schmuck online kaufen können, um den verlorenen Spaß zu entschädigen.

Das erinnert mich an ein Gespräch, das ich vor langer Zeit mit einem Juwelier in der Bond Street führte, der in den 1990er-Jahren, als Sultan on Bruney dort Blütezeit hatte, eng mit ihm zusammengearbeitet hat.

Ich fragte ihn, warum die Königin des Sultans von Brunei so viel Schmuck kauft? Der Sultan hat über 700 Millionen für Schmuck ausgegeben und seine Sammlung ist mehr als 3 Milliarden Dollar wert!

Er antwortete: „Leibish, wie können sie Geld ausgeben? Sie kann nicht zu Harrods zum Einkaufen gehen. Sie bräuchten sieben Leibwächter, um irgendwohin zu gehen.“

„Sie haben Glück“, sagte er zu mir. „Mit Ihrer Website www.leibish.com erreichen Sie jeden. Die Käufer brauchen keine Leibwächter, Gesichtsmasken oder Bargeld. Sie können einfach auf ihrem Sofa sitzen und mit ihrem Mobiltelefon farbige Diamanten oder Schmuck mit Edelsteinen kaufen!“

Es stellte sich heraus, dass Diamanten und Schmuck eine Entschädigung für den verlorenen Spaß sind – sie bereiten Freude und Zufriedenheit während der COVID-Zeit und für immer.